品牌是什么？

       品牌的概念和意義已經(jīng)超越了國(guó)別和地區(qū)，成為全世界的共同追求

       品牌是標(biāo)志，是一個(gè)深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消費(fèi)者大腦中的烙印！

       品牌是信任和保證，是你一經(jīng)選擇，就無(wú)須擔(dān)心使用過(guò)程中的質(zhì)量和故障問(wèn)題，因?yàn)椋麄兌紩?huì)得到圓滿的解決；

       品牌是完美的品質(zhì)，既是產(chǎn)品無(wú)暇的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更是細(xì)節(jié)控制完美品質(zhì)的體現(xiàn)。很多時(shí)候，品牌就是無(wú)可挑剔；

       品牌是品類的優(yōu)點(diǎn)，選擇品牌意味著對(duì)于享受權(quán)利，意味著你與眾不同的身份和品位；

       品牌是經(jīng)濟(jì)，你可以通過(guò)品牌的認(rèn)知來(lái)減少因?yàn)榉磸?fù)、復(fù)雜的比較而浪費(fèi)的大量之間和存在的風(fēng)險(xiǎn)；

       品牌是個(gè)性，因?yàn)樗哂懈愕男愿窈拖埠孟嗤蛘呦嘟膬r(jià)值觀，讓你感受到物以類聚的真理；

       品牌是和諧，因?yàn)槠放谱非蟮氖仟?dú)特和共鳴，品牌的和諧共處可以營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)的有序和力量平衡；

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       但是，品牌更重要的是品牌還是一個(gè)故事，一個(gè)動(dòng)人的故事！因?yàn)椋放茙Ыo世界的是平靜和滿足，是美好，更是回憶！

       世界有多少個(gè)品牌，就有多少動(dòng)人的故事

       **的品牌，更是**的演繹故事的高手——

       海爾創(chuàng)業(yè)時(shí)的72臺(tái)冰箱在張瑞敏的一聲令下，被眼含熱淚的工人們用大錘砸個(gè)稀巴爛，伴隨著這個(gè)故事的傳播，海爾品牌的知名度和品質(zhì)的美譽(yù)度脫穎而出！有太多的消費(fèi)者被這個(gè)動(dòng)人的故事所征服了！成了海爾忠實(shí)的擁護(hù)者！ 

       作為世界上的體育運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯早在上世紀(jì)20年就已經(jīng)出現(xiàn)在世人面前。素有“球靴教父”之稱的阿迪·達(dá)斯勒是阿迪達(dá)斯品牌的創(chuàng)始人。制鞋匠出身，同時(shí)又作為癡迷于田徑的運(yùn)動(dòng)員，阿迪達(dá)斯勒在上世紀(jì)20年代中期便制造了**雙帶皮釘?shù)淖闱蛐０⒌线_(dá)斯公司也是其于上世紀(jì)40年代中期建立的，并隨后注冊(cè)了“阿迪達(dá)斯”品牌名稱。1954年，瑞士世界杯上，正是阿迪·達(dá)斯勒提供了全球首創(chuàng)旋轉(zhuǎn)嵌入式螺釘足球鞋幫助德國(guó)足球隊(duì)成功摘得世界杯桂冠。從此以后，阿迪達(dá)斯奠定了長(zhǎng)期的足球用品品牌霸主的地位。

       1903年，伴隨著北京開(kāi)辟的東安市場(chǎng)的出現(xiàn)，東來(lái)順飯莊的創(chuàng)始人丁德山兄弟，手推小車、帶著木案和幾個(gè)板凳來(lái)到東安市場(chǎng)北門，擺攤叫賣清真小吃豆汁、扒糕，邁出了艱苦創(chuàng)業(yè)的**步。幾年后，丁氏兄弟立鋪掛牌，“東來(lái)順”由此得名。

       1912年，東安市場(chǎng)失火，木棚被焚。市場(chǎng)重建后，丁德山在原處建起三間瓦房，改招牌為“東來(lái)順羊肉館”，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)涮肉。到了上個(gè)世紀(jì)二十年代，東來(lái)順改良了涮羊肉的火鍋等器具，并以選料精、加工細(xì)、佐料全、火力旺的獨(dú)到之外，一越而成為京城涮羊肉之冠。

       PRADA可謂說(shuō)是一個(gè)老字號(hào)，但由于它的出品追求完美，所以無(wú)論老少，對(duì)此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀(jì)初談起……Prada草創(chuàng)于20世紀(jì)初，因當(dāng)時(shí)活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人Mario Prada開(kāi)始制造一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于1913年開(kāi)設(shè)一間精品店。1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，帶領(lǐng)Prada邁向全新里程碑。

       每一個(gè)品牌的誕生和成長(zhǎng)壯大，其實(shí)過(guò)程中都有很多讓人值得心動(dòng)的故事！每個(gè)人都是充滿童心的天真和對(duì)純真、美好的探究，正是這種故事的演繹，把品牌編排為一個(gè)又一個(gè)美麗傳說(shuō)，娓娓到來(lái)，如一線清泉，一縷清香，沁入心脾，不知不覺(jué)進(jìn)駐心田，才成就了品牌在消費(fèi)者心智中不可取代的地位！

       品牌的故事應(yīng)該怎么講？

       人類追求品牌，無(wú)論是看重產(chǎn)品的品質(zhì)還是品牌的個(gè)性共鳴，還是身份的象征意義，根本上是對(duì)于人間美好的追求，因此，專注于塑造品牌，就要成為把品牌演繹為一個(gè)美好故事的高手，不管是有意還是無(wú)疑！品牌的根本是相通的，雖然講故事的方式多種多樣，但是對(duì)于品牌故事的把握卻有一些內(nèi)在的規(guī)律——

       1、品牌是塑造美好，是對(duì)人間真善美的追求和實(shí)現(xiàn)，因此要避免偏激和極端，白雪公主和7個(gè)小矮人的故事能夠跨越時(shí)空成為人間美好的永恒，遵循了對(duì)真善美的向往；

       2、品牌的故事要側(cè)重對(duì)于品牌自身獨(dú)特性的陳述，這就是品牌的個(gè)性，試想如果美國(guó)遍地都是象DELL和微軟肄業(yè)創(chuàng)業(yè)的人，那么比爾蓋茨也就不可能那么容易成為美國(guó)的英雄了！海爾的大錘故事明示了張瑞敏的品質(zhì)觀，這種意識(shí)還滲透到了售后服務(wù)的環(huán)節(jié)；這就是品牌的個(gè)性； 

       3、品牌的故事希望永駐人家，需要娓娓到來(lái)，而不是刻意的炒作！故事是對(duì)存在的一種陳述，是完全中性的，或者接近中性的，而炒作則是硬性的，消費(fèi)者接受起來(lái)也就不同，一個(gè)象呼吸新鮮空氣一樣的渴望和興奮，另一個(gè)則象躲避過(guò)街癩皮狗一樣，感到極度的不自然和抗拒！

       4、品牌的高境界是愛(ài)與關(guān)懷，不是侵占，更不是強(qiáng)暴！所以，占領(lǐng)市場(chǎng)的說(shuō)法已經(jīng)過(guò)時(shí)，強(qiáng)行進(jìn)入的結(jié)果必然是遭受消費(fèi)者的心智反感，因此，品牌要通過(guò)講述故事學(xué)會(huì)施予！將欲取之，必先予之才是品牌的根本！

       中國(guó)品牌塑造手段的野蠻

       中國(guó)不乏品牌，但卻缺少**的品牌，這根中國(guó)品牌的塑造手段不足有很大的必然聯(lián)系——

       1、通過(guò)央視廣告鋪天蓋地轟炸，品牌僅僅吸引了消費(fèi)者的眼球，卻無(wú)法進(jìn)駐消費(fèi)者的心智，這是雨過(guò)地皮濕的短期效應(yīng)，因此，中國(guó)品牌很多富不過(guò)三載成為必然；

       2、惡意的炒作或者貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣知名度雖然高了，但是消費(fèi)者的本能也是對(duì)這種不義手段的鄙視，品牌的對(duì)象不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是活生生的消費(fèi)者；

       3、低價(jià)的手段沖擊，消費(fèi)者購(gòu)買的是美好回憶，而不是短暫的快感，低價(jià)往往意味著質(zhì)量的低劣，消費(fèi)者即使一時(shí)貪圖小便宜，但是他責(zé)怪的是品牌而不是他自身，所以，通過(guò)利用人性的弱點(diǎn)即使短期達(dá)到銷售的目的，長(zhǎng)遠(yuǎn)的卻是傷害自身；

       4、概念的刻意制造，消費(fèi)者永遠(yuǎn)關(guān)心自己，所以不要簡(jiǎn)單的以為消費(fèi)者關(guān)注你所制造出來(lái)的概念，當(dāng)年海爾進(jìn)軍彩電行業(yè)推出了“探路者”的數(shù)字化概念，開(kāi)始偏離了講故事的高超境界，并沒(méi)有被消費(fèi)者接受就是一個(gè)概念失敗的例子；所以，沒(méi)有娓娓到來(lái)的故事融化概念的本事，單純迷信概念是危險(xiǎn)的！

       5、講述品牌故事，需要心懷感恩，需要一顆對(duì)于消費(fèi)者的忠誠(chéng)之心，負(fù)責(zé)之心，不是自吹自擂，企業(yè)界一直搞不明白顧客是上帝的真正含義，其實(shí)根本上就是不要總是試圖去欺騙消費(fèi)者，否則故事就成了騙人的鬼話了，揭穿之后就沒(méi)人相信了！

       把占領(lǐng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒恚放频母呔辰?/strong>